یک اسکرین‌شات کافی است

این سایت با یک کپی شروع شد. سایت شخصی ساده‌ای دیدم که خوشم آمد، از آن اسکرین‌شات گرفتم و از یک ایجنت هوش مصنوعی خواستم دوباره بسازدش. چند دقیقه بعد آماده بود.

حالا اوضاع همین است. با یک اسکرین‌شات و یک لینک، ایجنت می‌تواند تقریباً هر صفحه، هر روند یا هر محصولی را که نشانش بدهید دوباره بسازد. کپی کردن قبلاً وقت و مهارت می‌خواست؛ حالا تقریباً هزینه‌ای ندارد. پس سؤال دیگر این نیست که می‌توانید چیزی را کپی کنید یا نه. سؤال این است که با آن کپی چه می‌کنید، و چرا.

کپی خوب منبعش را پنهان نمی‌کند

به اپل در دهه‌ی ۲۰۰۰ نگاه کنید. آی‌پاد یادآور رادیو جیبی T3 براون بود که دیتر رامس در ۱۹۵۸ طراحی کرده بود. آی‌مک G5 هم خیلی شبیه بلندگوی LE1 او از سال ۱۹۵۹ بود. ماشین‌حساب اولین آیفون هم خیلی شبیه ماشین‌حساب ET66 براون بود که دیتریش لوبز و رامس در ۱۹۸۷ طراحی کرده بودند. جانی آیو هیچ‌وقت این را پنهان نکرد. بر کتابی درباره‌ی کارهای رامس پیش‌گفتار نوشت و همیشه آشکارا از او قدردانی کرده است. رامس هم گفته این را تعریفی از کار خودش می‌داند.

چیزی که آیو برداشت یک شکل نبود؛ یک طرز فکر بود: «کمتر، اما بهتر» رامس، این ایده که طراحی خوب یعنی کمترین طراحی ممکن. آیو با این فکر مسئله‌ی دیگری را حل کرد: کامپیوترهای قدرتمند را به دست آدم‌های معمولی رساند. خود رامس هم از صفر شروع نکرده بود. او روی ایده‌های مدرسه‌ی طراحی اولم ساخت و در طراحی SK4 براون با هانس گوگلو همکاری کرد.

T3 براون، ۱۹۵۸ · آی‌پاد، ۲۰۰۱

LE1 براون، ۱۹۵۹ · آی‌مک G5، ۲۰۰۴

زیراکس آلتو، ۱۹۷۳ · مکینتاش، ۱۹۸۴

آیفون 3G، ۲۰۰۸ · سامسونگ گلکسی S، ۲۰۱۰

کپی برای یاد گرفتن

بعضی از بهترین نویسنده‌ها با کپی کردن یاد گرفتند. بنجامین فرانکلین مقاله‌هایی از نشریه‌ی «اسپکتیتور» برمی‌داشت، فقط خلاصه‌شان را یادداشت می‌کرد، چند روز بعد از روی یادداشت‌ها دوباره می‌نوشتشان و بعد نسخه‌ی خودش را با اصل مقایسه می‌کرد تا ببیند کجا کم آورده. هانتر اس. تامپسون «گتسبی بزرگ» را از اول تا آخر تایپ کرد تا حس کند نوشتن به آن خوبی چه حالی دارد.

هیچ‌کدام کپی را منتشر نکردند. کپی تمرین بود؛ کار اصلی بعدش آمد.

کپی برای بهتر حل کردن

در ۱۹۷۹، استیو جابز به زیراکس پارک رفت و کامپیوتری دید با پنجره، آیکون و ماوس. نسخه‌ی زیراکس یک دستگاه گران اداری باقی ماند. اپل این ایده را اول به لیزا و بعد به مکینتاش تبدیل کرد؛ چیزی که آدم‌های معمولی هم می‌توانستند بخرند و با آن کار کنند.

تایچی اونو بخش بزرگی از سیستم تولید تویوتا را بعد از مطالعه‌ی سوپرمارکت‌های آمریکایی شکل داد؛ جایی که قفسه‌ها فقط وقتی پر می‌شدند که مشتری‌ها چیزی برمی‌داشتند. او ایده‌ای را از یک فروشگاه مواد غذایی گرفت و با آن یک کارخانه‌ی خودروسازی را اداره کرد.

وقتی اینستاگرام در ۲۰۱۶ «استوری» را راه انداخت، آشکارا از اسنپ‌چت کپی کرده بود. کوین سیستروم خودش هم این را گفت: همه‌ی اعتبارش مال اسنپ‌چت است. شرط اینستاگرام نوآوری نبود؛ رساندن همین قالب به مخاطبانی بسیار بیشتر بود.

کپی کورکورانه

نوع دیگری هم هست: ظاهر را کپی کنی، منتشرش کنی و به اسم خودت بزنی. آهنگ «Whole Lotta Love» گروه لد زپلین بخشی از شعرش را از «You Need Love» ویلی دیکسون گرفته بود. دیکسون شکایت کرد، گروه با او کنار آمد و اسمش را به سازندگان آهنگ اضافه کرد. گوشی‌های اولیه‌ی سامسونگ آن‌قدر به آیفون نزدیک بودند که در ۲۰۱۸ هیئت منصفه سامسونگ را به پرداخت ۵۳۹ میلیون دلار به اپل محکوم کرد.

البته بیشتر کپی‌های کورکورانه به دادگاه نمی‌کشند. بی‌سروصدا شکست می‌خورند. شکل را کپی می‌کنید بی‌آن‌که دلیل‌هایش را بدانید، پس اولین باری که مسئله‌ی شما با مسئله‌ی آن‌ها فرق کند، نمی‌دانید کدام بخش را نگه دارید.

محک

پیش از آن‌که چیزی را کپی کنید، به‌خصوص حالا که فقط یک اسکرین‌شات لازم است، این سه سؤال را از خودتان بپرسید:

1. از آن چه یاد می‌گیرم؟
2. چه مسئله‌ای را بهتر از نسخه‌ی اصلی حل می‌کنم؟
3. راحتم اگر به سازنده‌اش بگویم از کارش استفاده کرده‌ام؟

اگر جواب دو سؤال اول را ندارید، هنوز برای کپی کردن آماده نیستید. اگر جواب سؤال سوم را ندارید، نباید کپی کنید.

این سایت هنوز چیزهای زیادی را مدیون سایتی است که از رویش کپی کردم. اما تا آخر کار، هر انتخابی دلیلی پیدا کرد: چرا فاصله‌ها همین‌اند، چرا معرفی یک پاراگراف است، چرا باید در انگلیسی، فارسی و چینی حس یکسانی داشته باشد. اسکرین‌شات شروعش کرد. دلیل‌ها آن را مال من کردند.